Eleito primeiro-ministro da Índia em maio, Narendra Modi se tornou um ícone da moda no país. Existe uma hashtag no Twitter para definir seu estilo, seu alfaiate expandiu os negócios e há um site de e-commerce chamado "Modi Mania"

Mesmo para os padrões de um mundo que viu blogs devotados ao senso de estilo de Michelle Obama, as transformações pré-eleição de François Hollande e Dilma Rousseff e a canonização das camisas de Nelson Mandela, a imagem do novo primeiro-ministro da Índia , Narendra Modi – e sua explosão fashion –, é matéria para um estudo de caso.

Narendra Modi durante uma campanha em Kathlal, na Índia, em 21 de abril de 2009
Ruth Fremson/ The New York Times
Narendra Modi durante uma campanha em Kathlal, na Índia, em 21 de abril de 2009

Mesmo para os padrões da própria Índia, onde líderes talvez sejam mais antenados e usem vestimentas como uma estratégia - como a adoção do dhoti por Mohandas K. Gandhi, o casaco de Jawaharlal Nehru e os saris de Indira e Sonia Gandhi, feitos a partir da tradicional vestimenta indiana, o khadi -, Modi se destaca. Literal e estrategicamente.

Afinal, ele usou o modelo com tanta frequência que a peça agora leva seu nome, o Modi Kurta, a versão revisada da clássica túnica indiana com mangas três quartos. Já o alfaiate que a criou, Bipin Chauhan, da cadeia de roupas Jade Blue, registrou a marca e a está levando para a Grã-Bretanha, os EUA e o sudeste da Ásia. A roupa ainda tem sua própria hashtag no Twitter (#ModiKurta) e há um site de e-commerce voltado ao estilo de Modi, criado, de acordo com declarações constantes na página, porque Modi "se tornou um estilo não apenas na Índia, mas no mundo inteiro".

Isso mostra o sucesso de Modi ao associar seu estilo à sua plataforma política, para o benefício de ambos. Objetivamente dizendo, o Modi Kurta por si só não representa exatamente um extraordinário avanço estético; ele, na verdade, simboliza um conjunto de valores. E é aí que reside sua sedução.

De acordo com Priya Tanna, editora da Vogue India, "nunca antes houve uma convergência tão forte entre o que um político na Índia defende e sua forma de se vestir". Ao menos não em um passado recente, e nem por algo que claramente se destina ao público em geral, e não apenas aos com a imagem, e que é abertamente reconhecido por seu criador.

Tanna conta nos dedos as razões disso.

Primeiro, a escolha do kurta ressalta a imagem cultural "100% Índia"; segundo, é uma peça democrática, qualquer um pode vesti-la da mesma maneira; terceiro, apoia a indústria local; quarto, diferencia Modi de seu adversário político, Rahul Gandhi, que preferiu simples camisas brancas para contrapor o status de sua família como membros da elite indiana e que também veio da tradição do estilo ocidentalizado; quinto, isso, consequentemente, enfatiza as origens humildes de Modi (seu pai era vendedor de chá), embora ele não precise fingir que é humilde. ele pode personificar a mobilidade emergente.

E tem mais.

Sexto, o fato de o kurta de Modi estar sempre limpo e arrumado, e geralmente colorido (ele tem aparecido vestido de laranja, verde-limão e azul-claro, entre outras cores), fornece um contraste claro ao que o India Today chamou de "a era dos desleixados e barrigudos comedores de paan (políticos), com seus dhotis amarrotados e kurtas sem cor", o que sugere um claro comprometimento com o profissionalismo e os negócios; sétimo, o fato de os kurtas de Modi serem feitos com materiais que incluem algodões e sedas orgânicos, combinado à sua nada acanhada inclinação por relógios (ele tem um Movado) e óculos de sol (Bulgari), mostra um estilo que reflete a visão que ele tem de seu país e suas indústrias; e oitavo, esse ponto é bastante realçado pela história de seu alfaiate, que começou costurando fora das lojas de roupa e agora possui uma cadeia de lojas, tornando-se uma celebridade graças a seu cliente famoso, que, a propósito, aprovou o registro da marca Modi Kurta.

Para quem pensa que isso parece exagerado, note que o estilo de Modi começou a se desenvolver apenas quando o político trocou seu trabalho de pracharak (tipo de atuante ou ativista político, com seu uniforme estritamente controlado) do grupo de direita Rashtriya Swayamsevak Sangh para o partido nacionalista hindu Bharatiya Janata, no fim dos anos 80, época em que começou a visitar Chauhan por conta dos kurtas. "Modi me disse certa vez que não pode transigir de três coisas: seus olhos, sua voz e suas roupas", diz o alfaiate.

Veja mais fotos de Narendra Modi:

A questão agora é se o estilo de Narendra e a mensagem que ela passa irão mudar com o fato de ele ter assumido o poder. Em sua cerimônia de posse, por exemplo, Narendra trocou o kurta com mangas curtas por uma de mangas compridas com botões no punho, gerando debate sobre se a peça mais formal seria um sinal positivo ou não. De qualquer modo, o que fica evidente é que ele estabeleceu a ideia de que sua forma de se vestir tem um significado que vale a pena ser analisado.

    Faça seus comentários sobre esta matéria mais abaixo.